그린슈머, 선호 제품과 서비스, 일상의 실천

그린슈머

그린슈머

필환경 시대는 단순히 친환경을 선택하는 것을 넘어 환경을 위해 필요한 조치를 취하는 것을 의미합니다. 이러한 변화의 바람으로 이 말이 등장했고 이는 자신의 소비가 사회와 환경에 미치는 영향을 깊이 고려하는 소비자들을 말합니다. 이는 '녹색(Green)'과 '소비자(Consumer)'의 합성어로, 제품을 선택할 때 환경적 책임과 지속 가능성을 중요하게 생각하는 사람들을 지칭합니다. 이들은 브랜드가 가지는 가치와 신념을 소비의 중요 기준으로 삼으며, 때로는 비용이 더 들더라도 환경을 보호할 수 있는 제품을 선택하기도 합니다. 또한, 최근 조사에 따르면 소비자 중 절반 이상이 환경에 좋은 브랜드나 제품을 소비할 의사가 있다고 답했다고 합니다. 이처럼 이들은 사회 전반에 걸친 환경에 대한 인식의 변화와 맞물려 지구의 지속 가능한 미래를 추구하는 중요한 행동주체로 자리 잡아가고 있습니다. 환경을 첫째로 생각하는 이들은 친환경적 소비를 하기 위한 다양한 활동을 합니다. 그중에서도 주목할만한 것은 의식 있는 구매입니다. 단순히 가격이나 브랜드에 매몰되지 않고, 환경 보호를 위한 윤리적 가치를 중시하는 상품을 선택합니다. 예를 들어 친환경 원료로 만든 제품, 재활용이 가능한 포장을 사용하는 제품, 또는 지역 사회에 기여하는 브랜드에 주목합니다. 이러한 소비 행태는 기업들에게도 긍정적인 영향을 미치며, 그들로 하여금 더 지속 가능한 사업 모델을 개발하도록 격려합니다. 자기 가치 기반의 구매는 단지 자신의 만족을 넘어 환경적 책임을 전면에 내세움으로써 새로운 소비문화를 조성하고 있습니다. 이는 '미닝아웃(meaning out)' 또는 '가치소비'라고 불리며, 소비자들이 자신의 신념과 가치관을 반영한 제품을 선택함으로써 사회적, 환경적 가치를 생산하는 행위를 의미합니다. 특히 MZ세대는 가치 기반의 구매를 중시하며, 이들은 제품이나 브랜드 선택 시 환경보호 노력 및 사회적 영향력 있는 기업들을 우선적으로 고려하는 경향이 있습니다.

 

선호 제품과 서비스

소비자들 사이에서 잘 알려진 친환경 의류 브랜드인 파타고니아는 '이 재킷을 사지 마라'라는 광고로 유명합니다. 탄소 발자국을 최소화하고 재활용 소재 사용을 늘리면서도 장기간 사용할 수 있는 고품질의 제품을 만드는 전략으로 인기를 얻었습니다. 화장품 산업에서는 아모레퍼시픽이 친환경 캠페인에 참여하며 친환경 제품 생산에 앞장서고 있습니다. 이 회사는 제품을 만들 때 환경 영향을 줄이는 것을 중요한 가치로 삼고 있어 그린슈머들에게 좋은 평가를 받고 있습니다. 친환경적인 의사 결정에 도움을 주는 다양한 데이터를 제공하며, 그린슈머들의 환경 보호 활동을 지원하는 서비스가 늘고 있습니다. 예를 들어, 대기질 개선의 중요성과 관련하여 공공 데이터를 활용해 개인과 기업의 환경 영향을 분석하고 개선 방안을 도출할 수 있는 플랫폼과 서비스들이 제공되고 있습니다. 서울시는 '그린 물류 포장 프로젝트'를 통해 배달 포장재를 친환경 소재로 전환하고, 재사용이 가능한 포장 용기를 활용하는 등 음식 배달 서비스의 친환경적인 방식을 모색하고 있습니다. 소비자들은 이러한 서비스를 통해 일상에서 친환경적인 선택을 할 수 있게 되었습니다. 로지텍(Logitech)의 키보드와 마우스를 비롯한 주변기기를 생산하는 로지텍은 재활용 플라스틱을 활용하고, FSC 인증 친환경 패키지를 사용하는 등의 활동으로 그린슈머들의 호평을 받고 있습니다. 또한, 2030년까지 생산 시설의 탄소 배출량을 대폭 감축하고, 재생 에너지 전력을 100% 사용하겠다는 목표를 설정했습니다. 아가방 앤 컴퍼니(Agabang & Company)는 아가방과 같은 유아 패션 브랜드를 운영하는 이 회사는 식물성 소재로 만들어져 자연 분해되는 친환경 '마우스식기세트'를 제공하는 등 그린슈머를 대상으로 하는 다양한 이벤트를 진행하고 있습니다.

 

일상의 실천

그린슈머로서 생활하는 방법은 다양하지만 가장 먼저 소비자는 일상에서 무의식적으로 사용하게 되는 일회용품 사용을 줄이는 것부터 시작할 수 있습니다. 예컨대 1회용 컵 대신 개인 컵을 사용하거나 플라스틱 대신 에코백을 사용하는 것입니다. 또한 실내에서는 LED 전구를 사용하고 대중교통을 이용하여 에너지 소비를 감소시킬 수 있습니다. 더 나아가 친환경 제품을 구매하여 장기적으로 환경에 미치는 영향을 줄이는 데에 기여하며, 식습관에서도 지속 가능한 선택을 하여 자원의 낭비를 방지하는 것이 중요합니다. 환경 보호를 위해 소비자들이 할 수 있는 일 중 하나는 지역 농산물 및 제로 웨이스트 제품을 구매하는 것입니다. 제로 웨이스트 샵을 이용하면 포장이 최소화된 제품을 구입하여 쓰레기 배출을 줄일 수 있어요. 또한, 패션 분야에서는 친환경 섬유를 이용하거나 윤리적인 제조 과정을 거친 의류를 선택하며, 자가용 대신 친환경적인 이동 수단인 전기 자동차 또는 자전거를 이용하는 것도 환경 보호에 큰 도움이 됩니다. 특히, 주거 분야에서는 고효율 가전제품을 사용하여 에너지 소비를 줄이는 것이 지속 가능한 소비로 이어집니다.